3月20日，“OOD欧丽|生活方式旗舰店发布会”在上海红星欧丽全球家居至尊Mall隆重举行，简合国际家居创始人雷旻先生、OOD创始人陈浩然先生、红星欧丽全球家居至尊Mall总经理李炫锋先生、尚层装饰上海第一分公司总经理李熠先生以及OOD经销商代表、行业媒体代表等嘉宾共聚一堂，现场品鉴OOD新店全貌，并围绕“生活方式定制”展开进一步探索。
▲OOD创始人 陈浩然先生（右）
活动结束后，居美丨中华衣柜网也有幸采访到了OOD创始人陈浩然先生，以下是采访实录：
【居美丨中华衣柜网】：当下的家居行业，大家都在讨论高定、关注高定、甚至是涉足高定，OOD品牌对于“高定”诠释是什么样的？有何不同？
【OOD创始人 陈浩然】：OOD 对于“高定”的理解和诠释的不同点在于我们更乐于根据生活来设计产品，所以我们提出了“生活方式定制”的品牌理念和核心价值观。从理想的角度，我们希望通过研究客户的需求来提供更加完整的定制家居解决方案。根据我个人对市场的观察发现，当前行业表现出来的一个非常主要的趋势非常值得我们关注，那就是人们消费力的提高。因此，我们认为“高定”会很快普惠到更多的消费者，更多对高级、有质感的家居产品向往的消费者，也能够找到符合自身的产品。同时，我个人也认为：2023 年将会成为“高品质消费升级”的标志性的时间节点。因为3年的疫情压制，国人整体消费需求被迫放缓，但是并没有消失。从消费复苏的角度来看，整个消费市场的突破口也是“高品质的生活”。所以，我觉得“高定”趋势是一种必然现象，而这种消费趋势的出现也反映了整个行业的水平，比如：OOD的品质、设计、理念、工艺以及生产系统更够支撑品牌做出比肩世界级的产品。
在消费需求和品牌实力达到的情况下，“高定”就不是独角戏，而是一种高级社会语境，就如同汽车行业出现了自动驾驶这种更高级的解决方案，家居行业也出现了“生活方式定制”这种更高维度的解决方案。从长远来看，如果我们做高定只强调板材、工艺，很难拿到家居消费市场下一场的入门券，也就是“高定”市场普及的入门券。因此，OOD对于“高定”的理解与思考不再局限于材质、工艺、功能等，而是从更高维度为消费者提供他们当下需要的“生活方式定制”的解决方案。
【居美丨中华衣柜网】：您一直坚持的设计理念和设计价值是什么？体现在产品上在设计作品中会如何融入您的理念？
【OOD创始人 陈浩然】：我们的设计理念可以用“平衡”这两个字来概括。因为，人只有自己处于平衡状态下，他的生活才是理想中的生活。比如：有些人爱运动，会让人感觉他整个人都散发出一种活力；有些人他比较安静，他表现出来的状态就会比较放松慵懒，而与他们性格习惯相匹配的生活环境、家居空间就是他们所需要“生活方式定制”解决方案。
因此，我们的“生活方式定制”一定是舒适、平和、简单而温暖的，在设计上我们也会摈弃特别尖锐、刺激、太过艳丽的元素。从整个大设计行业的趋势来看，简洁、扁平、流畅的设计风格是大众审美的趋势，以信息化时代的互联网系统为例：早期色彩鲜艳的windows系统已经被淘汰，现在扁平化的苹果系统成为用户的新宠。这种审美趋势的转变在家居行业同样适用，就像我们OOD 的品牌名，非常简单，但是又非常醒目。OOD的全称是Object-Oriented Design，中文语义是“面向用户设计”的意思。从1997年品牌创立以来，我们坚持以挑剔和极致的设计和品质，为全球用户提供“简单自然，温暖舒服”的家居整体空间解决方案，所以我们的logo设计也遵循了品牌理念，再到2021年OOD推出覆盖全住宅的生活场景，为用户提供更全面更细腻的全场景一站式生活方式定制服务，开辟了全新属于新生代年轻人的生活方式定制之路。
【居美丨中华衣柜网】：近年来家居消费人群主要聚焦到90、00后，整个家居消费环境都在被重构，您觉得这些年来，消费者对于家的需求有哪些“新生”的变化？设计对人们生活方式所带来的影响体现在哪里？
【OOD创始人 陈浩然】：OOD非常关注刚刚你说90、00后这一代的年轻人，这也充分体现在我们的产品设计上。比如：OOD在疫情期间和运动健康生活方式品牌FITURE、红星美凯龙一起推出的“运动的家”定制方案，把客厅变成是一个运动的主场。因为疫情期间，积累起了一定比例的居家健身队伍，比起健身房和体育馆，人们越来越喜欢居家健身。有相关数据显示，在居家、健身房、户外、体育场馆四大健身场景中，有54%的消费者选择居家健身。在此背景下，OOD与FITURE、红星美凯龙三方合作推出的“运动的家”也获得了市场的认可。
当然，OOD的“生活方式定制”不局限于“运动的家”，我们希望通过用户的需要去定制属于他的家。比如：喜欢的瑜伽的女主人希望在卧室就能随时练习，喜欢看书、看电影的家庭成员，我们又会将他需要的场景打造出来，完成他对理想生活的构想。同样的，当下的年轻人对自己的生活有不同的构想，当他们需要将这份构想化为现实时，就需要找到一个理解他的品牌，而OOD就是这个品牌。
同时，我觉得一个好的产品不单只能够为用户提供灵感，或者提供他需要的生活场景，更重要应该是更便宜。这是我做设计和做品牌的标准：我们希望用户在能够的消费额度中获得他需要的生活方式。因此，今年我们也推了陆续30万、50 万的“生活方式定制”解决方案。从企业经营的角度来看，我们不赞成“高定”产品越贵越好，我们希望在目标消费群体消费额度的范围内把最好的给到他们，这个才是“高定”的终极目的。
【居美丨中华衣柜网】：在本次活动上，品牌对外发布了“全新中国生活方式整家解决方案”，今年的新品在设计或者功能上有哪些突破点/升级？
【OOD创始人 陈浩然】：我们可以将“全新中国生活方式整家解决方案”拆分成几个词语来解读。第一个是“全新中国”，它代表的是以90、00后为代表的新一代国人，以及这一代人所呈现出来的社会面貌、价值取向和审美趋势等等。在家居消费上，影响他们做决定的不再是价格、功能、板材、工艺、环保这些初阶元素，而这款产品当下呈现出来的设计理念、生活方式和想象空间，才是他们付款的主要原因。
第二个是“生活方式”，以我家人对厨房空间的需求为例，我的女儿是90后，那么她会希望厨房有咖啡角，能够烘培，能够满足她在留学期间养成的喜好；对我太太而言，她喜欢煲汤，喜欢烹饪粤菜，那么她希望在厨房有对应厨具和电器；而我喜欢运动、看电影、看书喝茶，那么我希望家里有对应的空和角落可以满足我的需要。因此，我们认为“全新中国生活方式”是一种多元化的生活方式，那么OOD就是来满足这些多元需求的品牌。
第三个是“整家解决方案”，相对墙板、柜子、岛台、橱柜等单一的产品而言，OOD的“整家解决方案”是一个更大的“产品”，我们希望给一个完整的生活场景，在这个场景中，他和他的家人能够获得自己理想的生活方式。所以，OOD举办了此次OOD丨欧丽生活方式旗舰店的发布，这是品牌的一次标志性的事件，也是希望向消费者展示OOD最新一代的大宅店态以及用户需要的“解决方案”的呈现效果。
▲OOD欧丽|生活方式旗舰店发布会现场
总的来说，OOD所做的“高定”不是单向地营造高级感，而是面向中国全新的消费群体提供他们需要的生活方式解决方案。
