人们对生活的向往，是OOD设计的起点。
自1997年品牌创立以来，OOD坚持以极致的设计和品质，为全球用户提供“简单、温暖”的家居整体空间解决方案；2021年，OOD覆盖全住宅生活场景，为用户提供更全面细腻的一站式全场景生活方式定制服务，开辟全新属于新生代年轻人的生活方式定制。
而在2022年，OOD进一步推出“高端大宅生活方式”，不遗余力展现全新大宅空间，涵盖公域、私域各类家庭空间，有向外的表达，有向内的关爱，功能齐备、细节周到，打开人们对生活的感知，唤醒用户对美好生活的想象力。
▲OOD高端大宅
OOD认为，一个大宅的设计，不单只是财富的表达，更重要的是考量人与人、人与自然、亲情、个性，保持一个家庭的简单温暖，尤其重要。“耕读传家”，在今天仍然是大宅产品的精神内核。
在OOD眼中，怎样才是“简单温暖”的生活方式？将大宅作为“产品”看待，意味着OOD的产品线需要如何丰富的配置？中国建博会（广州）联合77度，与OOD生活方式定制创始人陈浩然先生进行访谈。
▲OOD生活方式定制创始人 陈浩然
高端大宅生活方式
不能脱离「简单温暖」内核
OOD的品牌核心理念是什么？在当前的市场环境下，你认为消费者更认同什么，又更需要什么？
陈浩然：不管是高端人群还是中产家庭，都在努力打造自己最理想的家庭生活状态，追求高品质的生活质量。因此，无论我们为哪些消费人群打造产品，其底层逻辑是不变的。OOD希望通过产品和服务，将“简单温暖”的生活方式传递给用户。
现在，消费者如果没有看到更全面、更适合的解决方案，会参考材料、环保等级、价格等外在判断标准；而当他们通过更好的体验，与产品背后的情感、文化共鸣互动，会对生活品质产生更多思考。
消费者的认知是非专业的，我们作为提供完整的解决方案品牌，需要简单温暖的初心，透过脉络一点点梳理各种生活场景，逐步为用户提供更完整的解决方案，为消费者提供更多的生活灵感和想象力，带来更高的价值，为美好的生活投入更大的力量。
OOD如何引导消费者“探寻自我”，找到他们真正需要的生活方式？
陈浩然：作为提供产品和解决方案的专业品牌，OOD把需求转换为提供交付的产品和服务，通过门店体验、内容传播，把信息灵感传达给用户，让其产生需求和共鸣。
此外，中国的消费语境中，新一代消费者的生活习惯、生活潮流，所带来的冲击力会直接影响我们的产品策略。比如，针对疫情居家期间掀起的“健身热”，OOD会与红星美凯龙联名推出一款家庭健身产品。
▲OOD「运动的家」
近期OOD重点推广“高端大宅生活方式”，在您看来它是怎样一种形态？
陈浩然：打造一所大宅，功能齐全只是“基本功”。我们需要充分照顾消费者的生活所需，并且，不管是大宅还是小家庭，OOD都要在设计上保持简单温暖的家庭气氛。如果一个家庭的设计呈现出冰冷、分离的氛围，并不助于我们建立社交关系、不利于家庭亲密互动，这样的设计是失败的。
们始终认为，家庭无论如何设计、大宅如何追求豪华，都不能“抹杀”温暖感。“高端大宅生活方式”便是紧扣简单温暖的主题，把OOD对大宅的理解和设计的生活场景传递给
我们始终认为，家庭无论如何设计、大宅如何追求豪华，都不能“抹杀”温暖感。“高端大宅生活方式”便是紧扣简单温暖的主题，把OOD对大宅的理解和设计的生活场景传递给大宅用户。
其中，高端大宅在某种程度上代表着OOD的产品和服务储备，我们现在能涵盖一所大宅的所有产品，从社交公域的玄关衣帽间、大厅、餐厅西厨中岛、茶室、影音室等，到大宅私域的卧室、衣帽间、起居室、健身房、电竞房，消费者都能在OOD 的门店里体验到这些场景。
今年OOD的设计思路发生改变，将大宅看作“产品”，背后具备哪些实力？
陈浩然：首先，OOD产业链有充分的准备，拥有组织生产整个大宅产品的能力。其次，近几年数字化生产设计让大宅产品可以在同一时间到达所有门店，门店取得新材料、新颜色后，可立即为用户设计新产品，敲定方案后，后台组织生产交付。
和过往不同的定制流程、“千人千面”的灵感，都对我们的生产组织能力带来极高的考验。今天OOD之所以敢做，是因为我们的技术已经有相应的解决能力，也对生活有深入而系统的理解。
疫情虽然对我们的生活造成了短暂影响，但是因为我们对产品越来越了解，对生活品质、住宅产品的技术越来越成熟，我们会提供更好的住宅产品给用户，这是不会逆转的。做品牌不是服务于短期的市场，而要把目光看得更远，在中国市场和文化背景之下，创造出中国的、更多人认同的生活方式，把OOD对简单温暖的理解传递给消费者。
▲OOD上海旗舰店
打磨自然细节
让技术激发「想象的力量」
“绿色可持续”是中国建博会、乃至国家当前的重要发展主题。您认为高定企业可以通过哪些方面培养C端的认知，创造健康环保的生活方式？
陈浩然：简单温暖不只是形容词。OOD的研发逻辑遵循“设计1/4”思维，概括为“自然、装饰、技术、中国”四个象限。
“自然”是人类的本质追求，也是最能打动人心的。我们和自然互动，用“技术”赋予产品体贴的人文关怀；“装饰”是一种对文化的回应，一种品味生活的主张；“中国”，是用OOD的方式回应中国的文化和独特的生活方式。
具体而言，设计需要在心中自带“天平”，区分优先级。OOD传递的内容中，简单温暖、绿色阳光为优先，接着让技术赋能生活细节，更好地表达自然。同时，在全球的环保共识以外，OOD挖掘中国的可持续理念的内核，把理念的对话放在产品之上，这不止是在回应社会和用户，更重要的是通过产品表达出OOD对自然、对技术的追求，为生活带来更实际、贴心的体验。
因此，产品需要实际体验，而不是一句空话；可持续也不是理念，而是OOD着力开发的技术。例如，近日OOD与宣伟联手打造水性漆，将用环保的材料、生产技术，传递出健康的生活理念，如让涂料还原肌理、确保不褪色、不受紫外线侵蚀等，乍看“平淡无奇”，但会给予我们自然的、而非人为的质感和亲切感。
此外，如果要让整体画面更美、更自然，OOD会使用石材、木材、玻璃、铝材、皮料等多种材质，创造更丰富的生活画面，提升生活品质。
这两年我国城市化进程日趋饱和，地产行业整体下滑，家居建材行业作为配套行业同样遭受巨大冲击。您对当下的大环境有哪些真实感受和思考？
陈浩然：有一句话叫“在不确定的环境下做正确的事情”，OOD在产品的创造设计和服务上做了很多实在的工作。
首先，我们身处画面传递信息的时代，打造住宅产品相当于在创造画面，展现对美好生活的想象力。五一期间，我们首次在“元宇宙”开店，通过虚拟技术呈现大宅产品。“元宇宙”和线下的门店将用到两种维度的管理方式，重塑门店交易、销售流程。未来，OOD会把“打开你的想象力”作为销售流程中的重点，发挥技术优点，将简单温暖的生活方式通过影像、虚拟技术表现出来。
其次，未来想象的力量会变得更大，而OOD恰好是提供想象力和灵感的品牌。今年我们会开设1500㎡的门店，将提升门店体验，让消费者在店内激发灵感、寻得品质生活之所需。OOD不以价格和产品框定生活形态，而是以生活为基础来规划产品。
第三，提升用户口碑。住宅产品是长周期的产品，消费者的购买决策受到各种因素的影响。OOD的全国门店40%以上的销售额来自于老客户转介绍或复购，这证明了我们对生活方式的理解、打造的产品能够形成良性的循环。
疫情对所有人的居家生活都设置了新的起点。虽然在短期内经济受到了打击，但是消费者对家庭生活的重视程度会有很大的提升。以往消费者更关注服装、汽车等产品，而现在开始关注橱柜、沙发、床等家具。真正给予我们贴心感受的、与生活密切相关的最大产品就是“家”。因此，我们认为仍要对美好生活的追求抱有更大的热情和信念，持续地做长期、有效的努力，一点点地积累和沉淀。
成立25周年
大宅产品演绎全新理念
本次参展中国建博会（广州），OOD将有哪些亮点？您对中国建博会（广州）有哪些期待？
陈浩然：今年是OOD成立25周年，我们有特别的企划——把25年来OOD的一系列设计元素打造为纪念版产品；还会呈现大宅产品，对生活方式进行演绎，如家庭健身产品、居家健康产品等。
中国建博会（广州）是中国最大的住宅产品展现平台。衣食住行中，“住”是特别重要的产业，与生活品质有莫大的关系。OOD有更高的抱负，要从中国文化、人们的生活理念和方式中寻找新的突破。
身为设计爱好者，我认为如果我们不从文化底层中寻找“密码”、制定解决方案，就会一直受到西方设计的影响，不能掌握属于中国文化的流行趋势和风格，也意味着我们丧失了先机、丧失了定价权，所以我们需要从文化源头进行研发设计。难度不小，但是我们必须持续地为此努力。
中国建博会（广州）恰好是大国展现的舞台，是家居文化的引领者之一。各行各业逐渐开始演绎中国文化，在高定领域就更需要寻找文化自信，而文化自信将会成为品牌持续稳定地掌握市场的先决条件。创造力是未来的关键生产力，我们希望中国建博会（广州）成为和米兰展一样的文化输出平台，让全球的人都来欣赏中国的最新设计、最新生活理念。
结语
生活不是材料和高级堆砌，而是有温度的亲密关系。
从“简单温暖”的品牌理念开始，OOD意在成为全场景一站式生活方式定制家居品牌。尤其特别的一点是，OOD突破“家居空间只是用来住人”的传统桎梏，不用产品规定生活，而是让生活规定产品；以“设计1/4”思维为载体，迅速打开与设计之间的对话，精准找到想要的答案，并通过现实空间的启发，打开用户对生活的向往，⼀起打造向往的生活方式。
“风格流转，唯简单温暖隽永。”7月中国建博会（广州），OOD将与您的想象力展开一场深度谈话！
